近年来，随着涂料行业的迅速发展，为其配套的腻子行业也逐渐发展起来，但和涂料业不同的是，涂料业成长了一批品牌企业，而腻子行业只能落得个跑龙套的地位，什么品牌都默默无闻。
更让腻子企业郁闷的是，腻子厂商一直饱受涂料业压价和上游行业原材料提价的双重挤压，苦不堪言。面对恶劣的生存环境，腻子厂商试图谋求自己的话语权。
“品牌即是话语权，有了品牌腰板才能直，你才有资格坚持自己的价格体系，但品牌是靠质量、服务和宣传建立起来的，目前腻子行业有不少同行已经觉醒，开始注重打造、提升自己的品牌，这对整个腻子行业的发展是好事。”百代腻子的总裁沈阳这样认为。
而近期关于腻子行业标准修订的行业大事，似乎正在成为腻子行业整体突进、谋求话语权的契机。
根据建设部建标【2007】127号关于印发《2007年建设部归口工业产品行业标准制定、修订项目计划》的通知，由中国建筑科学研究院申报的“建筑外墙用腻子”行业标准（JG/T157-2004）修订工作正式立项，修订内容主要是扩大外墙腻子的应用范围，增加弹性内容，以更好地与外墙外保温体系配套。
目前，腻子行业标准的修订工作即将开始，快的话，新标准明年即可推出。不少腻子厂家把参与标准修订作为品牌突进的难得机会，如卓能、百代、岩艺等几乎都在为争取这不多的名额而努力。
作为行业的领先企业，对于标准修订的条款和内容都心知肚明，认为标准修订对企业的实际运作不会产生大的影响。他们要做的是如何抓住这次难得的机会，让企业再上一个台阶。
卓能依靠自己跨国企业的实力优势，稳扎稳打，毕竟他们是行内当之无愧的霸主；除了腻子，还生产腻子业上游产品乳液等建筑胶。
百代作为江苏、浙江、安徽的龙头品牌，期望将自己的优势向全国扩张，采取人才战略和贴牌战略提高管理水平、产品质量和品牌影响力。百代先是重金请来ICI的管理人员负责企业管理，后又请来原大连振邦的品牌总监负责品牌管理，同时还先后成为大连振邦，以及其他几个跨国涂料企业的贴牌企业。
岩艺和百代几乎是同时发展起来的腻子专业生产企业，在上海、山东有较高的市场份额。和百代不同的是，岩艺更注重品牌推广和宣传。
价格战只有死路一条，品牌战略才是出路。可喜的是，不少腻子厂商已经认识到这一点。腻子标准的修订，将扩大外墙腻子的应用范围，也将使腻子在质量、环保方面的要求更加严格。毫无疑问，一个行业标准的修订，肯定会使一批企业发展起来，也肯定会淘汰一批不合标准的企业。（龙行桥）
